Hohes Zuckergetreide Aggressiv vermarktete an den Kindern, trotz des Versprechens

Getreide für Kinder ist im Allgemeinen jetzt nahrhafter, aber Getreideunternehmen geben mehr für Werbung aus, um Kinder dazu zu ermutigen, weniger nahrhafte Produkte zu essen, wie Forscher vom Yale Rudd Zentrum für Ernährungspolitik und Adipositas in einem neuen Bericht enthüllen. Die Autoren fügten hinzu, dass von 2008 bis 2011 die Getreidewerbung für Kinder um 34% gestiegen sei. Getre

Getreide für Kinder ist im Allgemeinen jetzt nahrhafter, aber Getreideunternehmen geben mehr für Werbung aus, um Kinder dazu zu ermutigen, weniger nahrhafte Produkte zu essen, wie Forscher vom Yale Rudd Zentrum für Ernährungspolitik und Adipositas in einem neuen Bericht enthüllen. Die Autoren fügten hinzu, dass von 2008 bis 2011 die Getreidewerbung für Kinder um 34% gestiegen sei.
Getreideunternehmen, darunter Kellogg, Post und General Mills, hatten sich verpflichtet, die Werbeausgaben für ungesunde Produkte für Kinder im Rahmen der von der Industrie betriebenen Kinder-Nahrungsmittel- und Getränke-Werbeinitiative (2006) zu reduzieren. Der Bericht Cereal FACTS 2012 (Bericht) listet alle Veränderungen in der Ernährungsqualität von auf Kinder zugeschnittenem Getreide sowie die Exposition von Kindern in Marketingkampagnen auf.
Der Bericht wird heute auf der Biennale Konferenz der Gesellschaft für die psychologische Studie der sozialen Probleme in Charlotte, North Carolina, vorgestellt.
Jennifer L. Harris, Direktorin für Marketinginitiativen im Rudd-Zentrum, die auch leitende Forscherin war, sagte:
"Kinder bekommen immer noch einen Löffel Zucker in je drei Esslöffel Getreide. Diese Produkte sind keine nahrhaften Optionen, die Kinder jeden Tag konsumieren sollten."


Froot Loops sind auf Kinder ausgerichtet. Sie sind reich an Zucker. Viele Cerealien enthalten einen Löffel Zucker für jeden drei Esslöffel Getreide
Trotz der Zusagen der Industrie stellte das Rudd Centre im Jahr 2009 fest, dass das am wenigsten gesunde Getreide aggressiver und häufiger beworben wurde - in vielen Fällen waren die Ziele Kinder im Alter von zwei Jahren.
Der neue Bericht 2012 sammelte Daten über mehr als 100 Marken und 300 Sorten von Getreide für Kinder, ihre Familien und Erwachsene. Die Autoren konzentrierten sich auf Werbung im Fernsehen, in sozialen Medien und im Internet im Allgemeinen.

Positive Veränderungen im Getreide-Marketing für Kinder

  • 13 der 14 Marken für Kinder sind jetzt ernährungsphysiologisch besser als zuvor.

  • Sie untersuchten 22 verschiedene Sorten dieser Getreidearten, verglichen ihren Nährstoffgehalt im Jahr 2008 mit dem Jahr 2011 und fanden heraus, dass
    - 45% hatten niedrigere Natriumwerte
    - 32% hatten weniger Zucker
    - 23% hatten einen höheren Fasergehalt
    - General Mills hob die Ernährungsqualität aller Marken für Kinder hervor

  • Zwei der beliebtesten Kinder-Advergame-Seiten - Millsberry.com und Postopia.com wurden geschlossen. Mit der Schließung der Website von advergame sank die Bannerwerbung von General Mills auf Websites für Kinder um 43%.

  • In 7 von 14 Marken für Kinder wurden Kinder weniger TV-Spots ausgesetzt. TV-Spots für Corn Pops und Honeycomb wurden reduziert.

Negative Veränderungen im Getreide-Marketing für Kinder

  • Für die übrigen Marken, die sich an Kinder richten, wurden die Kampagnen intensiviert und Kinder wurden mehr davon ausgesetzt - darunter Werbung für Reese's Puffs, Pebbles und Froot Loops

  • Eine neue Pebbles-Advergame-Website wurde von der Post eröffnet, während neue Websites von General Mills für Cinnamon Toast Crunch und Honey Nut Cheerios eingeführt wurden

  • Kellogs Bannerwerbung auf Kinderseiten wie Neopets.com und Nickleodeon.com hat sich fast verdoppelt, während Bannerwerbung für Lucky Charms, Honey Nut Cheerios und zwei andere Marken von General Mills hochgefahren wurde

  • Kellog lancierte ein Advergame für Smartphones und Tablets für Kinder auf AppleJacks.com ("Race to the Bowl Rally") - die Autoren sagen, dass dies das erste Handy-Advergame ist, das von einem Lebensmittelunternehmen eingeführt wird

  • Hispanic Kids Exposition gegenüber Getreide Anzeigen im Fernsehen fast verdreifacht

  • Mehrere Marken sahen neue Anzeigen in Spanisch für Kinder, darunter Cinnamon Toast Crunch und Froot Loops

  • Die Autoren sagen, dass Unternehmen immer noch aggressiv ihr am wenigsten nahrhaftes Getreide direkt an Kinder vermarkten

  • Obwohl Produkte wie normale Cheerios und andere Getreidearten mit niedrigeren Zuckergehalten von Unternehmen mehr angeboten werden, richtet sich die Vermarktung dieser Produkte nicht an Kinder, sondern an deren Eltern


    Während das gesündere "Regular Cheerios" bei den Eltern vermarktet wird, werden die zuckerreicheren bei Kindern vermarktet
Co-Autorin Marlene Schwartz, stellvertretende Direktorin des Rudd-Zentrums, sagte:
"Während Getreideunternehmen die Ernährung ihres auf Kinder ausgerichteten Getreides geringfügig verbessert haben, sind diese Getreide immer noch viel schlechter als die Produkte, die sie an Erwachsene verkaufen. Sie haben 56% mehr Zucker, halb so viel Ballaststoffe und 50% mehr Natrium.
Die Unternehmen wissen, wie man eine Reihe von gut schmeckenden Cerealien herstellt, die nicht mit Zucker und Salz beladen sind. Warum können sie Eltern nicht helfen und diese stattdessen direkt an Kinder vermarkten? "

"Die Regulierung der Industrie ist ein Fehlschlag"

Co-Autor Kelly Brownell, die Direktorin des Rudd Center ist, sagte:
"Es ist offensichtlich, dass die Regulierung der Industrie selbst ein Fehlschlag ist. Wenn es eine Hoffnung geben soll, Kinder vor räuberischem Marketing zu schützen, werden entweder öffentliche Empörung oder staatliche Maßnahmen notwendig sein, um die Unternehmen zum Wandel zu zwingen."

Die Autoren fordern die Industrie auf, ihre Zusagen einzuhalten

Die Autoren schrieben, dass Getreideunternehmen sich verpflichtet hätten, zur Lösung des schweren Fettleibigkeitsproblems in Amerika beizutragen. Verpfändungen zu machen bedeutet jedoch, sich an sie zu halten - bei einigen Produkten wird die Marktzucker- und Natriumreduzierung reduziert, während Marketingkampagnen für Getreide, die Kinder ungesünder und fetter machen, nur die derzeitige Fettleibigkeitsepidemie anheizen.
Ein Müsli, das einen Löffel Zucker zu je drei Cerealien enthält, ist ein ungesundes Produkt und Kinder sollten sie meiden.
Kinderbezogene Werbung sollte von zuckerreichem zu nahrhaftem Getreide wechseln.
Die Autoren haben geschrieben:
"Unsere Frage bleibt, warum nicht Getreideunternehmen Matt Mini-Wheats oder normale Cheerios direkt an Kinder vermarkten, die Zeichentrickfiguren und lustige, coole Themen verwenden? Es kann Unternehmensgewinne erhöhen, um Kinder davon zu überzeugen, Reese's Puffs oder Froot Loops zu haben Warum ist es akzeptabel?

Die drei großen Getreideunternehmen sollten:
  • Reduzieren Sie die Anzahl der Anzeigen, die Kinder jedes Jahr sehen, um zuckerreiche Produkte zu bewerben

  • Nutzen Sie ihre beträchtlichen Ressourcen, um Kinder zu ermutigen, ihren Konsum von gesünderem Getreide zu erhöhen
Es ist an der Zeit, dass die Getreideunternehmen das Richtige für die Gesundheit der Kinder tun, fügten sie hinzu.
Geschrieben von Christian Nordqvist