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Musik wie Rap, Hip Hop und R & B enthalten oft Hinweise auf alkoholische Markengetränke, die üblicherweise mit einem Luxuslebensstil verbunden sind, der sexuelle Aktivität, Gewalt, Reichtum, Partys und den Gebrauch von Drogen beeinträchtigt. Forscher an der Universität in Pittsburgh führten eine Studie durch, die online in der internationalen Zeitschrift Addiction veröffentlicht wurde, die berichtet, dass der durchschnittliche Jugendliche aus den USA in der populären Musik stark den Alkoholreferenzen ausgesetzt ist.
Zwischen 2005 und 2007 hörten die Forscher 793 der beliebtesten Teenager-Songs und entdeckten, dass etwa 25% der Songs, die auf Alkohol Bezug nehmen, auch einen Markennamen enthalten. Dies entspricht dem Hören 3, 4 alkoholischer Marken pro Stunde hörbarer Musik. Wenn man bedenkt, dass ein durchschnittlicher Teenager täglich etwa 2, 5 Stunden Musik hört, ist die jährliche Exposition, die er bei Marken-Alkoholreferenzen erhält, daher ziemlich beträchtlich. Die unterschwelligen Effekte, mit denen diese Lieder im Zusammenhang mit Alkohol verbunden waren, waren positiver (41, 5%) als negativ (17, 1%), dh 63, 4% assoziierte Alkoholmarken mit Wohlstand, 51, 2% mit Luxusobjekten, 39, 0% mit Fahrzeugen, 58, 5% mit Sex, 48, 8% mit Partys und 43, 9% mit anderen Drogen.
Wenn man bedenkt, dass Markenbezüge zu Alkohol stark mit "Wohlfühl" -Faktoren und positiven Emotionen verbunden sind - was oft das Ziel von Werbung ist -, weisen die Forscher darauf hin, dass die häufige Exposition gegenüber Markenalkoholen bei jungen Menschen als a gekennzeichnet werden könnte Form der Werbung, die eine frühzeitige Einführung und Aufrechterhaltung des Substanzkonsums bei Jugendlichen fördern könnte. Alkoholische Markennamen, die in Liedern wie Hennessey Cognac, Grey Goose Vodka und Patron Tequila vorkommen, sind die gleichen Geister, die wiederholt als "der Favorit" unter Minderjährigen und besonders bei Frauen bezeichnet wurden.
Nach Ansicht der Autoren könnte das eher hohe Auftauchen von Markenalkoholen in der Popmusik auf den engeren Beziehungen zwischen Alkoholproduzenten und der Musikindustrie basieren, zum Beispiel Seagram, der zwischen 1995 und 2001 Universal und Polygram besaß einzelne Künstler, insbesondere aus der Rap- und Hip-Hop-Szene, haben ihre eigenen Alkohollinien aufgebaut und gefördert, so zB Sean "P. Diddy" Combs (Ciroc Vodka, 2001), Jay-Z (Armadale Vodka, 2002), Lil ' Jon (Little Jonathan Wineries, 2008), Snoop Dogg (Landy Cognac, 2008), Ludacris (Conjure Vodka, 2009) und TI (Remy Martin Cognac, 2010), um nur einige zu nennen.
Die Autoren weisen darauf hin, dass Markenreferenzen in den Texten in den meisten Fällen von Werbetreibenden als unaufgefordert und unbezahlt erscheinen, die Grenze zwischen bezahlter Werbung und Markenreferenzen jedoch etwas verschwommen erscheint. Es ist schwer zu unterscheiden, was als bezahlte Werbung gelten kann, da Werbefirmen retrospektiv Künstler mit Produkten, Sponsoring oder Werbeversprechen belohnen, sobald ein Song mit seinem Produktnamen zum Hit wird. Ein Beispiel sind Busta Rhymes und P. Diddys Hit "Pass the Courvoisier". Der Umsatz stieg um 18, 9% nach der Veröffentlichung des Liedes im Jahr 2002 und führte in der Folge zu einem lukrativen Werbeabkommen zwischen Courvoisiers Muttergesellschaft, Frankreichs Allied Domecq und Busta und P. Diddy's Managementfirma Violator.
Obwohl Alkoholhandelsverbände, wie der Distilled Spirits Council der Vereinigten Staaten (DISCUS), Selbstregulierungscodes entwickelt haben, die unangemessene Marketingpraktiken spezifizieren, die eine Richtlinie enthalten, um das Marketing Minderjährigen vorzuenthalten, sind Rap, Hip Hop und R & B weiterhin sehr beliebt High-school Schüler.
Wegen der hohen Beliebtheit der Musik unter den Highschool-Schülern argumentieren die Autoren, dass Werbekampagnen mit Rap-Künstlern nicht mit dem Selbstregulierungscode der Alkoholindustrie vereinbar sind, um die Vermarktung an Minderjährige zu verhindern.
Geschrieben von Petra Rattue

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